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PUBLICAÇÃO DO MUSEU BRITÂNICO GERADA POR IA GERA REAÇÃO NEGATIVA2026-02-03 Vários arqueólogos usaram as redes sociais para criticar o Museu Britânico por publicar imagens com conteúdo gerado por inteligência artificial (IA) no seu Instagram e Facebook. Depois de receber uma onda de críticas, o museu removeu as publicações. As imagens, partilhadas a 27 de janeiro, mostram uma jovem de perfil a contemplar várias peças do acervo. A legenda dizia: “Vale a pena dedicar algum tempo para observar com mais atenção”, com a hashtag #YourMuseum. Foram marcadas duas contas: uma pertencente ao modelo de IA e outra à agência de marketing de IA V8 Global. A publicação das imagens nas redes sociais do Museu Britânico levantou questões sobre a ética do uso da IA por museus e sítios históricos. As ações do Museu Britânico “criam um precedente para o resto da área”, disse Steph Black, arqueóloga e estudante de doutoramento na Universidade de Durham, uma das críticas mais veementes à publicação do museu. “Penso que estão a testar o terreno para ver o quão disposto o público está a aceitar imagens geradas por IA, para depois poderem despedir ou não contratar criativos e profissionais”, acrescentou ela num e-mail. “Acho que é uma forma de poupar custos.” Black estimou que a publicação ofensiva esteve online durante cerca de seis horas antes de ser removida. Enquanto pública, a publicação recebeu uma enxurrada de comentários “muito negativos”, muitos dos quais expressavam desapontamento. Black usou o Instagram para partilhar capturas de ecrã das imagens geradas por IA com os seus quase 200 mil seguidores. Pouco depois, Black afirmou que o Museu Britânico deixou de a seguir a ela e a outros criadores de conteúdos que se manifestaram, atitude que interpretou como um “aviso” para outros. “Eles precisam de reconhecer o que aconteceu, explicar porque aconteceu e quem aprovou”, disse Black. “Quero que assumam a responsabilidade e se comprometam a não utilizar IA generativa.” Em comunicado, um porta-voz do Museu Britânico afirmou que a instituição partilha regularmente conteúdos “gerados pelo utilizador” online. Neste caso, o conteúdo tinha sido criado usando IA. “Não publicamos imagens criadas por IA e, reconhecendo a potencial sensibilidade, removemos o conteúdo”, afirmaram. “Dada a crescente prevalência da IA no setor, estamos em processo de criação de diretrizes sobre a sua utilização em todo o museu”, acrescentou o porta-voz. “O uso da IA em contextos patrimoniais afeta diretamente o trabalho de historiadores, educadores e curadores”, disse Mya Steele, outra crítica acérrima que estuda arqueologia na Universidade de York. Afirmou ainda que isto acarreta o risco de “fornecer informações incorretas”, além de perpetuar os enviesamentos de “conjuntos de dados que são predominantemente ocidentais e coloniais”. Numa imagem publicada pelo Museu Britânico, a modelo de IA olha para cima, para uma figura de pedra mexicana da serpente de fogo asteca Xiuhcoatl, um objeto real da coleção. Black observou que, enquanto noutras imagens a modelo de IA veste roupas tradicionais do Leste Asiático, aqui usa o que parecem ser roupas de estilo mexicano. É “como se todas estas culturas fossem a mesma”, disse Black. Fonte: Artnet News |